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加多宝跨界牵手《愤怒的小鸟》大电影,快消或成IP经济新航道-品牌跟踪

2019-03-11 17:52:42
加多宝跨界牵手《愤怒的小鸟》大电影,快消或成IP经济新航道导读: 作为国内会玩营销的品牌之一,刚揭开新一轮饮料旺季的销售大幕,加多宝便瞄上了时下热的风口——借力影视娱乐的IP,为加多宝的品牌年轻化造势。5月9日,加多宝联合京东、百度外卖、魅族等11个各行业领军品牌,正式开启了“扫码赢金罐”互动平台,作为其“移动互联网+”战略在今年的落地大动作,同时金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装也在京东平台发售。 作为国内会玩营销的品牌之一,刚揭开新一轮饮料旺季的销售大幕,加多宝便瞄上了时下热的风口——借力影视娱乐的IP,为加多宝的品牌年轻化造势。5月9日,加多宝联合京东、百度外卖、魅族等11个各行业领军品牌,正式开启了“扫码赢金罐”互动平台,作为其“移动互联网+”战略在今年的落地大动作,同时金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装也在京东平台发售。1“愤怒的小鸟”为何牵手加多宝?营销大战蔓延至影视圈近年来,全球IP一直是品牌竞相争夺的营销资源,电影已成为新的营销风口。而拥有全球20亿粉丝人气的《愤怒的小鸟》,无疑更是稀缺IP中的皇冠。而愤怒的小鸟和加多宝“怕上火”的营销基调怎么联系起来?文化君也采访了加多宝集团品牌管理部的相关负责人,对方表示,《愤怒的小鸟》“胖红”代表着“释放压力、消解愤怒”的流行文化,与正宗凉茶加多宝的“不怕上火”属性高度契合,传递出“年轻态、不怕上火”的积极生活态度。这一次跨界合作,实现IP衍生品与IP内核的完美统一,堪称快消界和影视圈的双赢:一是对于《愤怒的小鸟》而言,通过授权将这个大热IP的价值进一步延伸从而赚取利润,同时通过快销产品的传播,海量的销售额将进一步提升“胖红”的知名度,对于《愤怒的小鸟》大电影起到良好的宣传作用。二是对于加多宝而言,牵手《愤怒的小鸟》具有战略意义,截至目前,金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行产品销售。将世界闻名的“胖红”印到罐体,不仅仅是刷新了品牌的年轻形象,更是加多宝夯实品牌影响力,加速国际化布局不可或缺的战略支点。通过合作,《愤怒的小鸟》借助加多宝提高了知名度,有效的宣传了大电影,进一步延伸了IP价值;而加多宝借助于这一经典IP沟通消费者,将“粉丝经济”融入“罐体经济”,从而引领全球饮料圈流行趋势。 2快消领域或成IP衍生品新航道我国当前的IP孵化只是简单的各种联动,鲜有将IP形象与快宝宝鼻塞如何缓解
消品相结合的案例。在这一点上,加多宝迈出了重要一步,作为国内快消界颇具影响力的品牌,与《愤怒的小鸟》合作,其意义不仅是销售量和知名度的提升,更为IP衍生品开发带来了很好的启示意义。在IP衍生品的开发中,加多宝抛出了“共享型罐体经济”的概念,携手众多合作伙伴开启“扫码赢金罐”互动平台,而平台玩法正是基于《愤怒的小鸟》大电影延展出来的。不得不说,此次与《愤怒的小鸟》合作,加多宝可谓将此国际IP的粉丝经济开发到,除了将“胖红”形象印到罐体之外,加多宝还扩充了IP衍生品新玩法:加多宝跨界联合《愤怒的小鸟》,以互联网+为纽带,电影IP为核心,或将打造一个凉茶、电影、游戏、衍生产品、电商多元共生的泛娱乐产业链,商业价值或在100亿量级。这种“文化联姻”,将《愤怒的小鸟》这一国际大IP开发到,打造泛娱乐产业链,利用场景营销聚焦消费者痛点,实现了品牌的双向增值和跨界共赢。在白带多了会怎么样
IP热度不退的当下,如何将IP价值开发到化,如何在IP下游产业链掘取更多利润,尚未成熟的IP衍生品市场或许可以将快消品领域当做一个新尝试。 上一篇:凉茶移动互联网+的道与术:玩转超级IP、粉丝经济、场景营销! 下一篇:深耕再生资源市场 解读秦志威的发展观 还记得那只愤怒的小鸟吗?它的 10 周年纪念品是上映第二部电影 没想到吧,《愤怒的小鸟》已经快10岁了。近日,手游《愤怒的小鸟》的开放商Rovio公司宣布,《愤怒的小鸟》的风寒风热感冒的区分
第二部电影(以下简称:怒鸟1、怒鸟2)将在2019年9月20日上映——这一天是《愤怒的小鸟》手游诞生十周年的纪念日。这也是索尼影业和Rovio公司继《怒鸟1》后的再次合作。虽然电影的主角只是一只红色的小胖鸟,在从制作班底上,可以看出索尼影业和R 《愤怒的小鸟》之父辞职:想去干点儿大事 网易科技讯6月22日消息,据ArcticStartup报道,《愤怒的小鸟》之父,在内部被称之为“神鹰”的游戏开发商Rovio的品牌大使彼得·维斯特巴卡(PeterVesterbacka),已经离开了这家他效力了6年之久的公司。 车速超标 飞鸽、小鸟等20款电动自行车不合格 北京市工商局昨天在其网站公布了2015年电动自行车的抽检结果。包括飞鸽集团、小鸟等知名品牌在内的20款电动车检测结果不合格,主要不合格的原因是车速超标。北京市工商局表示,不合格车辆将会被从北京市电动自行车产品目录中删除。这意味着上述车辆将不得在本市销售。抽检结果显示,标称“天津赛克电动车有限公司”生产的“syk三三赛克”牌“TDT11008Z”规格电动自行车等20批次的商品存在质量 与好声音一别两宽后 加多宝用“小鸟”圈足年轻粉 两个月前,快消界曾经出现过一件热点事件,距离第五季《中国好声音》启动还有三个月,曾经与好声音四度联手的加多宝突然宣布不再冠名第五季好声音,让人大跌眼镜。当时,整个娱乐圈和媒体圈都炸了,纷纷猜测加多宝不再承包好声音的真正原因。毕竟,在很多人的潜意识中,曾经霸占好声音舞台四年之久的加多宝一定会与《中国好声音》梅开五度,然而,大家等来的却是第五季《中国好声音》赞助商易主的消息,让人着实惊诧。随后 牵手《愤怒的小鸟》金罐加多宝电影营销如何演绎一石三鸟 生产完两个月便秘孩子发烧手脚冰凉是什么原因宝宝咳嗽有点喘怎么办
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