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产品奥义互联网品牌起名逼格术

2019-01-11 22:10:07

鹅滴神、叫个鸭子、神马、大姨妈相比其他行业的品牌起名,不知你有木有发现互联行业的起名艺术简直登峰造极。一个好听、易传播、辨识度高的名字有多重要?应该无须小爆多言吧。2015年马上就要到了,不知有多少蠢蠢欲动的心在谋划着离职创业呢,要创业,从取个好名字开始。

1972年,美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字,于是历时3年,动员了心理学、社会学、语言学等各方面专家,先后调查了55个国家和地区的风俗习惯,从1万个名称中,选出8个,再把8个名字放到100多种语言中进行研究,充分考虑品牌名称各种文字的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素,确定把企业名称定为EXXON:埃克森。这次改名共花费了1亿美元,还不包括其后的巨额宣传和推广费用。

由此可见,取一个好名字有多么重要。我相信每一个公司的创始人对待产品就像自己的孩子一样,取名字都是思量已久的,不过,看到有些名字我真的想问:这孩子是你亲生的吗?

比如,凯伦凯勒太阳镜,你的用户定位就是盲人吗?

比如,联通的 沃,每次我都情不自禁想要加个cao。

比如,爽歪歪儿童饮品,我是不会想让咱家三宝叼着这个瓶子在路上晃悠的。

比如,nike 的sb系列,虽然我很喜欢戴帽子,但是我真的没有勇气带上它。

在互联时代你取了个好名字,做了件有情怀的事情,传播?就让粉丝去做吧,那种力量有多大,你懂的。

怎么取一个有逼格的名字?逼格嘛,首先要有格调,善于发挥自己的内涵,来获取别人的充分认可。一个逼格的产品名可以分为六个层级。

级:口语化,接地气

一个好的名字首先要读起来顺,比如房多多,嘀嘀打车,人人猎头,大量运用叠字,读起来朗朗上口。

神马搜索这个名字大家肯定不陌生,是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想神马就用神马,不过名字绕口不说,强烈的乡村非主流气息环绕其间挥之不去。

第二级:名字即服务

听到这名字就能猜出它是干什么的,比如麦包包,这里就是卖包包的;易到用车,很容易就能叫到车;简历,职场工具,上的简历。名字和服务关联性高,用户需要这项服务时很自然就会想到该产品。

第三级:辨识度高,传播不易变形

名字是一个符号,如果在人的记忆库里,这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清,那这个符号就很失败。

党报曾想仪仗自己世界十大报刊媒体的地位进军互联,推出搜索引擎人民搜索,后来觉得名字太土,改成goso(狗搜?!)你跟用户说十遍,用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧,咱再改,这一改改成了jike,且不说改名对品牌有多大损害,这一改被友戏称为人民的饥渴,成了一个大笑话。一世英名,毁于命名。

赫畅很会取名字,他的打法是关联那些已经深入人心的词汇,卖煎饼的铺子叫黄太吉,送外卖叫来的吉,做的火锅叫大黄疯,做的炖菜叫牛炖,听到名字一惊、一笑,然后就记住了。

雨豪之前做的产品名片碰碰不是个好名字,经常被说成名片碰一碰,名片对对碰,这个词组的辨识度不够高,在传播时就会变形。而人人猎头,叠字加常用名词,带上一句就是人人来这做猎头,名字和服务就都被记住了。

第四级:follow 目标用户的调性

同样是问答社区,它不是百度知道,它起了个文绉绉的名字叫知乎,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

同样以经期助手为切入点的两款产品,大姨吗简单粗暴,柴可没能读懂女生的那点作,年轻的女孩子,她们不说大姨妈说那个,她们不叫卫生巾叫面包,她们会在意一个词从口里吐出时的音调。现在两个产品都在做社区,你觉得女孩子更愿意说我在玩大姨吗,天天泡在大姨吗上还是我在美柚,来看看我的她她圈?

第五级:人物化

一个产品人物化,在市场中就形象化了,变得有温度感。

雕爷的烤串叫薛蟠烤串,烤串本是街头大俗之物,雕爷说要做出大雅,使之代表中华烧烤水平。薛蟠何许人也?宝钗的哥哥,《红楼梦》中酒色财气之徒,但他豪爽仗义,有趣搞怪,热爱美食是书中生活在大雅环境中的大俗之人,大俗大雅,大雅大俗,暗合雕爷这烤串的调性,故名薛蟠烤串。

马佳佳?她是张孟宁,马佳佳是一个产品,是张孟宁的符号。佳佳在开店前试了几十种汉字组合,她要取一个名字,朗朗上口,还得是有寓意的,它不能是萌萌、冰冰让人感觉含蓄,纯洁,一个做情趣用品的,起了个冰清玉洁的名字那不就成了绿茶婊了吗?于是有了马佳佳,其实这个符号应该这么写马++或者这么写马艹,对,这个字可以念 cao。

第六级:有故事,有情怀

锤子。有这个名字的时候,老罗的八字还没一撇,源头可以追溯到跟方舟子的骂战,跟西门子的维权。后来老罗有了数量众多的粉丝,在粉丝心目中有了一个确定的形象。锤子是一个好名字吗?锤子不是一个好名字吗?那都不重要了,它一开始就有故事,成了老罗的一个符号,有了情怀。不管老罗做的是,电饭煲还是BB机,那也都不重要了。粉丝对老罗说:你只管认真,我们管你赢。多温暖的画面啊。

One。这是一个文艺青年的逼格之路,韩寒的人格化app one一推出,就达到百万级的下载量,打开应用的引导界面是复杂的世界,一个就够了,每天一篇文章,一个问题,让用户从杂乱的互联信息轰炸中得到一点安慰。无疑,论装逼的格调,韩寒是教授级别的。

遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名,在互联时代做产品,事半功倍,从一个逼格的名字开始!

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